สารบัญ:
- โฆษณาดังก้องกังวาน ไม่ใช่แค่กับแฟนกีฬาเท่านั้น
- โฆษณาเป็นมากกว่าแค่การตัดต่อเวทย์มนตร์
- คำพูดของ Rapinoe เคลื่อนไหว แต่ก็มาในช่วงเวลาสำคัญเช่นกัน
- ยังมีการพยักหน้าให้การต่อสู้ของปี 2020 อีกด้วย
- กระแสตอบรับท่วมท้นโซเชียล
- พูดตามตรง ไม่ใช่ทุกคำตอบที่เป็นไปในเชิงบวก
- ขัดแย้งกันโฆษณายังคงดึงมุมมอง
วีดีโอ: โฆษณาใหม่ที่ทรงพลังของ Nike เตือนใจเราว่าเราเป็นหนึ่งเดียว-ในเวลาที่เราต้องการมากที่สุด
2024 ผู้เขียน: Rachel Howard | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 02:51
ไม่ค่อยมีการประท้วงในเชิงพาณิชย์เช่นคอร์ดทางอารมณ์ในคนที่พวกเขาสามารถพูดถึงได้อย่างแท้จริง และนั่นคือสิ่งที่ดูเหมือนจะเกิดขึ้นกับโฆษณาใหม่ของ Nike ที่ชื่อ "You Can't Stop Us" ซึ่งปล่อยไปเมื่อวันพฤหัสบดี และทำให้ผู้คนขนลุกตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
โฆษณาดังก้องกังวาน ไม่ใช่แค่กับแฟนกีฬาเท่านั้น
สปอตความยาว 90 วินาทีมียอดดูมากกว่า 11 ล้านครั้งบน YouTube และมีการถ่ายทอดสดไม่ถึงวัน
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมันเป็นผลงานชิ้นเอกของภาพ โดยมีการแก้ไขอย่างเชี่ยวชาญในหน้าจอแยก ในแต่ละฉาก เราจะเห็นนักกีฬาอยู่ทางซ้าย และนักกีฬาอยู่ทางขวา แต่ในขณะที่พวกเขาดำน้ำหาลูกบอลบนพื้นและเลื่อนเข้าบ้าน ดูเหมือนว่าพวกเขาจะเคลื่อนไหวเป็นหนึ่งเดียว ขยับเข้าและออกจากเฟรมอย่างสัมพันธ์กัน และ … ผลลัพธ์คือสิ่งที่บางคนเรียกว่า
ดูด้วยตัวคุณเอง:
โฆษณาเป็นมากกว่าแค่การตัดต่อเวทย์มนตร์
เล่าเรื่องโดย Megan Rapinoe ดาราฟุตบอลหญิง มันอ่านดูเหมือนจดหมายรักถึงแฟนกีฬาและนักกีฬาที่ใฝ่ฝันทุกหนทุกแห่ง และในทางหนึ่ง มันก็เป็นจดหมายรักชนิดหนึ่งที่ส่งถึงคนอเมริกัน ซึ่งในภาวะโรคระบาดนี้ กำลังถูกแขวนอยู่บนเส้นด้าย
"เราไม่เคยอยู่คนเดียว และนั่นคือจุดแข็งของเรา" Rapinoe กล่าวขณะที่โฆษณาเปิดขึ้นเมื่อนักว่ายน้ำที่กำลังจะดำน้ำและนักกายกรรมกำลังเตรียมพร้อมสำหรับกิจวัตรประจำวันของเธอ
“เพราะเมื่อเราสงสัย เราจะเล่นเป็นหนึ่งเดียว” เธอกล่าวต่อ "เมื่อเราถูกรั้งไว้ เราจะไปได้ไกล และหนักขึ้น"
หัวใจของมันคือการต้อนรับการกลับมาของกีฬาและวิธีการที่ไม่สามารถอธิบายได้มากมายที่ทำให้เรารู้สึกมีความหวังและแรงบันดาลใจ
คำพูดของ Rapinoe เคลื่อนไหว แต่ก็มาในช่วงเวลาสำคัญเช่นกัน
ตอนนี้ คนอเมริกันส่วนใหญ่ยากที่จะหาหลายสิ่งหลายอย่างที่จะตั้งตารอ จากกรณีไวรัสที่เพิ่มสูงขึ้น แผนการต่างๆ จึงถูกยกเลิกในอนาคตอันใกล้ และเกือบทุกแง่มุมของชีวิต "ปกติ" มีการเปลี่ยนแปลงหรือจำกัด หรือในบางกรณีอาจถึงกับผิดกฎหมาย
แต่ท่ามกลางความกลัวและความไม่แน่นอนทั้งหมด การกลับมาของกีฬาบางประเภทเมื่อเร็วๆ นี้รู้สึกเหมือนเป็นความหวังเล็กๆ ที่เราทุกคนต้องการ (ใช่ แม้ว่าจะไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้พัดลมบนอัฒจันทร์และข้อจำกัดด้านความปลอดภัยก็ทำให้มันดูแปลกๆ ไปบ้าง)
“ถ้าเราไม่เอาจริงเอาจัง เราจะพิสูจน์ว่าผิด” Rapinoe กล่าวต่อ “และถ้าเราไม่เหมาะกับกีฬา เราจะเปลี่ยนกีฬา”
“เรารู้ว่าสิ่งต่างๆ ไม่ได้ดำเนินไปในทางของเราเสมอไป” เธอกล่าวเสริม ในขณะที่เรามองเห็นสนามกีฬาและสนามบอลว่างเปล่า “แต่ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร เราจะหาวิธีให้ได้”
ยังมีการพยักหน้าให้การต่อสู้ของปี 2020 อีกด้วย
เช่นเดียวกับที่ Rapinoe กล่าวว่า "เมื่อสิ่งต่าง ๆ ไม่ยุติธรรมเราจะมารวมกันเพื่อการเปลี่ยนแปลง" - เช่นเดียวกับภาพที่ฉายของ Colin Kaepernick และนักกีฬาคนอื่น ๆ คุกเข่าร้องเพลงชาติ
“ไม่ว่าจะแย่แค่ไหน” เธอกล่าวต่อ “เราจะกลับมาแข็งแกร่งขึ้นเสมอ เพราะไม่มีอะไรหยุดสิ่งที่เราทำร่วมกันได้”
กระแสตอบรับท่วมท้นโซเชียล
หลายคนประทับใจในความสามารถในการตัดต่อของใครก็ตามที่นำสิ่งนี้มาประกบกัน (ไม่ต้องพูดถึงคนที่ต้องดูฟุตเทจจำนวนมหาศาลเพื่อเลือกช่วงเวลาที่เหมาะสม)
"บรรณาธิการภาพยนตร์บางคนต้องชนะรางวัลทั้งหมด" คนหนึ่งทวีต
"นี่เป็นโฆษณากีฬาที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเห็น" คนอื่นเขียน “ไนกี้ทำมันอีกครั้ง”
พูดตามตรง ไม่ใช่ทุกคำตอบที่เป็นไปในเชิงบวก
อันที่จริง หน้า YouTube ของ Nike เต็มไปด้วยความคิดเห็นที่ตั้งคำถามถึงจริยธรรมที่แท้จริงของแบรนด์
“Nike ห่วงใยผู้คนจริงๆ” คนหนึ่งเขียน "ยกเว้นคนที่ผลิตผลิตภัณฑ์ของตน"
“เฮ้ Nike เจ๋งไปเลย” อีกคนเสริม “ตอนนี้คุณควรพยายามหยุดแสวงหาผลกำไรจากแรงงานทาสในประเทศโลกที่สาม?”
ไม่เป็นความลับเลยที่ Nike ถูกหลอกมาหลายปีโดยรายงานว่าบริษัทใช้แรงงานเด็กใน "ร้านขายของกระจุกกระจิก" ในต่างประเทศ ตามรายงานของ The Cut Nike มีชื่อเสียงในการใช้แรงงานที่ไม่เป็นธรรมตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1970 แนวทางปฏิบัตินี้ไม่ปรากฏให้เห็นจนกระทั่งทศวรรษ 1990 แต่หลังจากเสียงโวยวายจากสาธารณชนเป็นจำนวนมาก บริษัทได้เริ่มดำเนินการตรวจสอบสภาพโรงงาน การจ้างงาน และการจัดการเป็นประจำ
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Nike ได้ปรับปรุงกระบวนการผลิตและความโปร่งใสอย่างมีนัยสำคัญ แต่ข่าวลือยังคงวนเวียนอยู่เรื่อยๆ ว่าพวกเขามาไกลแค่ไหนแล้ว อันที่จริง การสำรวจที่ดำเนินการในเดือนมิถุนายน 2019 พบว่าแบรนด์ใหญ่ๆ มากมาย รวมถึง Nike ไม่ได้แสดงหลักฐานใดๆ ที่แสดงว่าพวกเขาจ่ายค่าจ้างให้คนงานด้วยค่าครองชีพ
ขัดแย้งกันโฆษณายังคงดึงมุมมอง
และหลายคนบอกว่าข้อความที่อยู่ในใจเป็นข้อความที่เราทุกคนสามารถใช้ได้ในขณะนี้
"รักโฆษณา @Nike ใหม่นี้เกี่ยวกับการรวมพลังของกีฬาและการแสวงหาสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันโดย #athletes ที่ต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลง" ทวีตหนึ่งคน
“เปล่า ฉันไม่ได้คลั่งไคล้กีฬาด้วยซ้ำ และนี่คือโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจมากที่สุดที่ฉันเคยเห็น แต่ความคิดเกี่ยวกับงานที่ต้องทำทำให้มันดูน่าตกตะลึง” อีกคนกล่าวเสริม
“ฉันไม่ได้คาดคิดมาก่อนว่าฉันจะคิดถึงกีฬามากแค่ไหน และฉันก็ชอบโฆษณานี้” อีกคนกล่าว
บางทีนั่นอาจเป็นสิ่งที่คนซื้อกลับบ้านมากที่สุดจากคลิป 90 วินาทีนี้ เมื่อโลกหยุดนิ่งในเดือนมีนาคม ชีวิตประจำวันของเราส่วนใหญ่ก็หยุดชะงักไปพร้อมกับโลก เราถอยกลับเข้าไปข้างในเพราะเราต้อง แต่ตอนนี้ การได้ดูนักกีฬาคนโปรดของเราอีกครั้งที่ทำประตูและทีมเหย้าของเราคว้าชัยชนะ มันเหมือนกับได้ลิ้มรสความปกติที่เราโหยหามาหลายเดือน เราทุกคนรวมใจกันอีกครั้งในหนึ่งสาเหตุ ให้กำลังใจซึ่งกันและกัน แค่รู้สึกดี
แนะนำ:
โฆษณา Nike อันทรงพลังช่วยเตือนคุณแม่ทุกที่ว่าพวกเขาเป็นนักกีฬาที่ 'แข็งแกร่งที่สุด' อย่างแท้จริง
โฆษณา Nike สำหรับผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์ M กำลังท้าทายผู้ชมให้คิดใหม่วิธีนิยามคำว่า "นักกีฬา"